Case Study
Kalise Kids. Generación de una comunidad online cualitativa
Case Study
Kalise Kids. Generación de una comunidad online cualitativa
1. LA SITUACIÓN
A finales del 2012 la marca de helados Kalise inicia una colaboración con las famosas muñecas Monster High para la fabricación del helado Kiss, un proyecto que precisa que la marca genere una nueva comunidad online afín a los nuevos contenidos orientados a un público infantil.
1. LA SITUACIÓN
A finales del 2012 la marca de helados Kalise inicia una colaboración con las famosas muñecas Monster High para la fabricación del helado Kiss, un proyecto que precisa que la marca genere una nueva comunidad online afín a los nuevos contenidos orientados a un público infantil.
2. EL RETO
Apertura de unas redes sociales nuevas para el target más familiar de Kalise, y gestión de las mismas con una generación de contenido periódico
y de valor.
2. EL RETO
Apertura de unas redes sociales nuevas para el target más familiar de Kalise, y gestión de las mismas con una generación de contenido periódico y de valor.
3. ACCIONES
Éxito de apertura de las nuevas redes sociales gracias a la producción de un video con la coreografía de las Monster High que obtuvo más de 213 mil visualizaciones, y la colaboración con las principales blogueras relacionadas con la maternidad que ayudaron a viralizar el contenido
3. ACCIONES
Éxito de apertura de las nuevas redes sociales gracias a la producción de un video con la coreografía de las Monster High que obtuvo más de 213 mil visualizaciones, y la colaboración con las principales blogueras relacionadas con la maternidad que ayudaron a viralizar el contenido
Los helados para niños de Kalise se bautizaron como los Kriature Ices, y el estudio de diseño Societat de Disseny se encargó de generar la imagen de estos productos para el cartel de impulso. En colaboración con el estudio de diseño Three on the Sea, creamos varios proyectos de animación y stop motion para dar vida a los helados, generando gran engagement en las redes sociales.
Los helados para niños de Kalise se bautizaron como los Kriature Ices, y el estudio de diseño Societat de Disseny se encargó de generar la imagen de estos productos para el cartel de impulso. En colaboración con el estudio de diseño Three on the Sea, creamos varios proyectos de animación y stop motion para dar vida a los helados, generando gran engagement en las redes sociales.
En 2014, con el programa de televisión El Hormiguero, se creó el “Helado de las Hormigas”, colaboración que nos ayudó a presentar los helados de Kalise al gran público y en horario prime time.
En 2014, con el programa de televisión El Hormiguero, se creó el “Helado de las Hormigas”, colaboración que nos ayudó a presentar los helados de Kalise al gran público y en horario prime time.
Con una comunidad activa de más de 15 mil personas, es el momento de fidelizar con un contenido de valor. Creamos Los consejos del Doctor Sandy, un helado que ofrecía buenas ideas y prácticos consejos a los padres. También aumentamos el tráfico a la web con un video juego y un calendario de adviento que se gestionaba a diario.
Con una comunidad activa de más de 15 mil personas, es el momento de fidelizar con un contenido de valor. Creamos Los consejos del Doctor Sandy, un helado que ofrecía buenas ideas y prácticos consejos a los padres. También aumentamos el tráfico a la web con un video juego y un calendario de adviento que se gestionaba a diario.
RESULTADOS
Se ha conseguido crear una identidad propia de la gama de helados para el público más infantil, dotándola de un contenido de interés para un target muy concreto, que funciona independiente de la gran marca que es La Menorquina, y permite trabajar más ad-hoc con las necesidades de su público.
RESULTADOS
Se ha conseguido crear una identidad propia de la gama de helados para el público más infantil, dotándola de un contenido de interés para un target muy concreto, que funciona independiente de la gran marca que es La Menorquina, y permite trabajar más ad-hoc con las necesidades de su público.
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