Case Study
Kalise. Activación de la marca en el mundo online
Case Study
Kalise. Activación de la marca en el mundo online
1. LA SITUACIÓN
En 2011 Kalise rueda un spot televisivo con el futbolista Andrés Iniesta para lanzar la marca al mercado nacional, acompañado de una promoción online que genera una comunidad en Facebook de 80.000 fans.
1. LA SITUACIÓN
En 2011 Kalise rueda un spot televisivo con el futbolista Andrés Iniesta para lanzar la marca al mercado nacional, acompañado de una promoción online que genera una comunidad en Facebook de 80.000 fans.
2. EL RETO
El objetivo fue convertir a Kalise en la primera marca de helados y liderar el sector en el mundo online.
2. EL RETO
El objetivo fue convertir a Kalise en la primera marca de helados y liderar el sector en el mundo online.
3. SOLUCIÓN
La conversión al mundo 100% online de la marca Kalise se realizó en seis años. Para ampliar el target más allá del futbolístico, Andando Producciones, junto con Idonika, desarrollan el concepto “Islas Kalise” que se implementa en eventos más culturales como el Mulafest, los X Games o el Gamergy.
3. SOLUCIÓN
La conversión al mundo 100% online de la marca Kalise se realizó en seis años. Para ampliar el target más allá del futbolístico, Andando Producciones, junto con Idonika, desarrollan el concepto “Islas Kalise” que se implementa en eventos más culturales como el Mulafest, los X Games o el Gamergy.
El concepto de Islas Kalise toma fuerza y el claim “Tómate un Kalise y escápate a tu isla” empieza a acompañar al conocido claim “Kalise para todos”, con una nueva campaña online protagonizada por Andrés Iniesta y Goyo Jiménez, este último interpretando el papel del repartidor de helados Kalise, personaje que consigue sumarle un toque de humor al spot online
El concepto de Islas Kalise toma fuerza y el claim “Tómate un Kalise y escápate a tu isla” empieza a acompañar al conocido claim “Kalise para todos”, con una nueva campaña online protagonizada por Andrés Iniesta y Goyo Jiménez, este último interpretando el papel del repartidor de helados Kalise, personaje que consigue sumarle un toque de humor al spot online
En el 2014 la campaña online la vuelve a protagonizar Andrés Iniesta con el actor Dani Rovira, y sumamos una serie de piezas audiovisuales más cortas protagonizadas por la influencer Cristina Pedroche.
En el 2014 la campaña online la vuelve a protagonizar Andrés Iniesta con el actor Dani Rovira, y sumamos una serie de piezas audiovisuales más cortas protagonizadas por la influencer Cristina Pedroche.
Al año siguiente la campaña online de Kalise cuenta con tres colaboradores: Dani Rovira, Jesús Calleja y Ona Carbonell, que continúan desarrollando el concepto “Tómate un Kalise y escápate a tu isla”. Paralelamente sumamos perfiles totalmente nativo online a la campaña, una serie de influencers que generaran su propio contenido y lo difunden en sus propias redes sociales
Al año siguiente la campaña online de Kalise cuenta con tres colaboradores: Dani Rovira, Jesús Calleja y Ona Carbonell, que continúan desarrollando el concepto “Tómate un Kalise y escápate a tu isla”. Paralelamente sumamos perfiles totalmente nativo online a la campaña, una serie de influencers que generaran su propio contenido y lo difunden en sus propias redes sociales
Para añadir el ingrediente estrella de la receta del éxito online, la campaña de 2016 la protagonizó Jorge Cremades, un nativo digital que multiplicó por tres los resultados obtenidos en las anteriores campañas online
Para añadir el ingrediente estrella de la receta del éxito online, la campaña de 2016 la protagonizó Jorge Cremades, un nativo digital que multiplicó por tres los resultados obtenidos en las anteriores campañas online
RESULTADOS
Del 2011 al 2016, Kalise pasa del 12% al 50% en notoriedad espontánea e incrementa de 54% a 82% en conocimiento total, posicionándose en el número 3 entre las marcas más reconocidas de helados.
RESULTADOS
Del 2011 al 2016, Kalise pasa del 12% al 50% en notoriedad espontánea e incrementa de 54% a 82% en conocimiento total, posicionándose en el número 3 entre las marcas más reconocidas de helados.
24 M
Visualizaciones online (2013-2016)
82 %
Conocimiento de marca
15 %
Aumento de la intención de compra